Joico staat bekend om zijn overvloed aan kennis in haarstyling en verzorgingsproducten. Joico is niet alleen het beste product wat er op dit moment op de markt verkrijgbaar is, maar ook al jarenlang door professionele kappers gekozen tot winnaar in verschillende award uitreikingen. Vooral op gebied van kleuringen is Joico vaak de winnaar. Dit is niet voor niets, want op dit gebied loopt Joico mijlenver voor op de rest.